Zarte Weihnachtszeit mit Milka eingeläutet

 

Scholz & Friends startet gemeinsam mit Milka in die Weihnachtszeit: Im Pitch um den Etat für die Weihnachtskampagne konnte sich die Hamburger Agentur als Leadagentur durchsetzen. Ende Oktober lief die Aktivierungskampagne „Alle Jahre Lila“ zum Fest der Liebe an. Dabei dreht sich alles um Zartheit.

 

Die Aktivierungskampagne „Alle Jahre Lila“ lädt die Menschen dazu ein, in der vorweihnachtlichen Zeit Freude zu schenken und Deutschland damit zarter zu machen. Wer mit einer zarten Geste ein bisschen Weihnachtszauber verbreitet, kann das auch in der digitalen Welt zeigen. Auf der Kampagnenwebsite www.alle-jahre-lila.de kann man diese kleinen Freuden auf einer Karte der zarten Gesten vermerken. Jede zarte Geste wird durch ein leuchtendes Icon in Form eines Weihnachtsbaumes auf der Karte sichtbar gemacht.

Philipp Wallisch, Marketing Manager Milka, Toblerone & Suchard DACHU: „Scholz & Friends hat es geschafft, Milkas Gedanken der Zartheit und der zarten Gesten in die digitale Welt zu übersetzen und ermöglicht es uns, den Weihnachtszauber in Interaktion mit unseren Fans sichtbar werden zu lassen.“

Scholz & Friends NeuMarkt hat die Gesamtkonzeption der Aktivierungskampagne verantwortet. Hauptsächlich über digitale Medien werden Schokoladenliebhaber an die Weihnachtsprodukte von Milka herangeführt. Online Werbeschaltungen, wie Banner und Pre-Roll Ads auf YouTube, die Milka-Website sowie Social Media Maßnahmen führen auf die Kampagnenseite. Dort werden alle Maßnahmen von „Alle Jahre Lila“ gebündelt und jeder Website-Besucher kann sich an der Karte der zarten Gesten beteiligen.

Milka wird selbst auch aktiv, veranstaltet vorweihnachtliche Events mit Stars und hält diese in Filmen für die Website fest: Gemeinsam mit der Skirennläuferin Michaela Kirchgasser lädt der Schokoladenhersteller Kinder zu einem Skiausflug nach Sölden ein. Mit Tipps von der Profisportlerin macht die Abfahrt noch viel mehr Spaß. Und was wäre nach einem Tag im Schnee schöner als eine Tasse heiße Schokolade auf einer Hütte. Mit Jana Ina Zarrella überrascht Milka Kinder mit einem riesigen Adventskalender, der wie eine Kletterwand erklommen und bespielt werden kann. Hinter den Türchen verstecken sich Geschenke und Milka-Adventskalender für die Kinder.

Sven Jarck, Geschäftsführer Scholz & Friends Neumarkt: „Diese digital gedachte Aktivierungskampagne konnten wir als Leadagentur ideal mit den anderen Mondelez-Partneragenturen umsetzen. „Alle Jahre Lila“ führt den Gedanken der Milka-Markenkampagne „Im Herzen zart“ weiter und übersetzt das Prinzip der zarten Geste ins Digitale.“

Die Online-Kampagne läuft bis Weihnachten.

AGENTUR: SCHOLZ & FRIENDS NEUMARKT
Sven Jarck, Chief Operating Officer & Managing Director
Sönke Bruns, Head of Account Management
John Gloeden, Executive Creative Director
Erik Heitmann, Creative Concept Director
Montse Bonjorn, Senior Account Manager
Stephanie Armbruster, Account Management
Mara Fischer, Jun. Art Director

Filmproduktion
27Km Entertainment

Eventproduktion
27Km Entertainment
D+K Sports Management
Zwupp Graz

Musikproduktion
Loft Studios

Production Photo      
Die Kameradinnen

Other Agencies
Social Media: Territory Webguerillas
Website: Artundweise, Proximity
PR: Fischer Appelt, Grayling

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