toom und Scholz & Friends erfinden das „Belohnbier“

Kampagne
toom und Scholz & Friends erfinden das „Belohnbier“
 

„Respekt, wer’s selber macht.“, heißt es seit vier Jahren bei toom – aber wie zollt ein Baumarkt eigentlich richtig Respekt? Das haben sich die Stamm-Agentur Scholz & Friends und toom auch gefragt und liefern jetzt die einfache, wie geniale Produktidee: Das Belohnbier. Das gibt es pünktlich zum Vatertag in allen toom-Baumärkten zu kaufen.

 

Zu den üblichen Maurerkellen, Gartenscheren und Klodeckeln gesellt sich ab dem 31. Mai ein neues Produkt unter die 14.000 Eigenmarken-Produkte der Baumarktkette toom, das es so noch in keinem Baumarkt zu kaufen gibt: ein Bier. Genauer gesagt: das Belohnbier.

„Für Marken ist heute „Machen“ wichtiger als „Behaupten“. Toom macht’s vor, beweist mit dem Belohnbier das Markenversprechen. Der Baumarkt wird dafür zum Erfinder einer neuen Biermarke“, so Matthias Spaetgens, Partner und CCO der Scholz & Friends Group.

Auch das Flaschendesign dürfte Deutschlands Selbermachern gefallen: Das Bier kommt stilecht mit einer Sechskantmutter als Schraubverschluss daher.

Die begleitende Kampagne wird deutschlandweit zu sehen sein: Im TV, Online, in den sozialen Netzwerken, als Plakatkampagne in 170 Städten und am PoS. Außerdem zieren Sprüche wie „Die letzte Schraube des Tages“, oder „Auf dich. Auf’s Machen. Aufmachen!“ Lichtprojektionen, Lithobikes und Lithomobile in Köln und Berlin.

Das Bier ist zunächst in einer limitierten Auflage von ca. 750.000 Flaschen in über 320 toom-Baumärkten zu erwerben.

Der verantwortungsvolle und mäßige Umgang mit Alkohol wird dringend empfohlen.

CREDITS

KUNDE: TOOM BAUMARKT
Vorsitzender der Geschäftsführung: René Haßfeld
Geschäftsführer Category Management und Marketing: Hans-Joachim Kleinwächter
Bereichsleiter Marketing: Dr. Robert Karl Wiegand
Fachbereichsleiter Marken-Kommunikation: Sebastian Neumann
Marken-Kommunikation: Julia Schnackerz, Wibke Papenbroock

AGENTUR: SCHOLZ & FRIENDS BERLIN
Geschäftsführung: Matthias Spaetgens, Oliver Handlos, Robert Krause
Creative Direction: Kreation: Wulf Rechtacek, Mirjam Kundt. Christopher Hoene
Kreation: Sandra Dölling, Sandra Treisbach, Roman Reulecke, Lucas Machwitz, Ralf Schröder, Berthold Brodowski, Max Schnürer
Etat-Direktion: David Krempel
Beratung: Bojana Hrnjak, Milena Pfennig
FFF: Kristin Ammon, David Voss, Daniel Klessig
Art Buying: Kerstin Mende
Produktion: Lars Püschel

Media: OMD, Düsseldorf

TVC:
Produktion: Stink GmbH, Berlin
Regie: Eoin Glaister
Kamera: Nicolas Booth
Post-Produktion: KATALYST Berlin

Making-Of
Produktion: Die Filmwirtschaft GmbH, Köln
Regie: Thomas Höret
Kamera: Jens Lindemann
Post-Produktion: Jens Lindemann

Fotograf Print Motive: Jörg Kritzer

Weitere News

Martin Heuer, Head of  Strategy, steht im Atrium von Scholz & Friends Hamburg

Martin Heuer wird Head of Strategy bei Scholz & Friends Hamburg

9. Januar 2020

Mit der Berufung des 33-jährigen Martin Heuer zum neuen Head of Strategy läutet Scholz & Friends einen Paradigmenwechsel am Hamburger Standort ein. Martin Heuer an die Spitze der Hamburger Strategie zu holen ist eine Richtungsentscheidung, um den Herausforderungen der modernen Markenführung zukünftig mit neuen Serviceangeboten zu begegnen.

Weiterlesen

Erklärung zum Deutschen Nachhaltigkeitskodex

19. Dezember 2019

Heute veröffentlichte die Scholz & Friends Berlin GmbH ihre dritte Erklärung zum Deutschen Nachhaltigkeitskodex (DNK). Im Rahmen dieser DNK-Erklärung stellt die Agentur ihre Nachhaltigkeitsstrategie und -leistung entlang der 20 Kriterien des DNK dar.
Das Hauptaugenmerk liegt bei Scholz & Friends darauf, die CSR-Leistungen in den Bereichen Unternehmensführung, Umwelt und Soziales weiter zu verbessern.

Weiterlesen

Scholz & Friends Zürich swipt für Mastercard und FAIRTIQ

18. Dezember 2019

Scholz & Friends Zürich hat eine Online-Kampagne für Mastercard und die Fahrkarten-App FAIRTIQ entwickelt. Gemeinsam bringen Mastercard und FAIRTIQ Passagiere mit der einfachsten Fahrkarte der Schweiz von A nach B. Ganz ohne Münz und Schlangestehen sowie immer zum günstigsten verfügbaren Preis.

Weiterlesen