Das WPP Allstars Team, darunter Scholz & Friends, entwickelt die emotionale Osterkampagne 2021 für Milka. Die Mission: Ostern zarter machen. Im aktuellen TV-Spot zeigt die Marke, welche Magie die Ostereier-Suche hat und wie jeder daran teilhaben kann. Die Kampagne inspiriert Menschen zum zärtlich sein – etwa durch kleine alltägliche Gesten oder ein solidarisches Miteinander. Damit macht Milka deutlich, wie gut Zärtlichkeit „schmeckt“. 

Ostern – Zeit für Traditionen

Ostern ist eine Zeit, in der die Familie zusammenkommt, um Traditionen wie die Ostereier-Suche miteinander zu erleben. Aber nicht jeder kann diese Momente genießen und manche verpassen sie sogar. Milka beleuchtet dieses Thema mit dem herzerwärmenden TV-Spot „Erste Eiersuche“, der die Geschichte zweier Kinder erzählt, die den Ostermorgen für ihren blinden Freund zu etwas ganz Besonderem machen wollen. Aufgeregt wachen die Kinder auf und beschließen eine Eiersuche für ihren Freund zu veranstalten. Durch den Garten legen sie eine Schnur, welche die Osterüberraschungen miteinander verbindet. Auf diese Weise kann auch ihr Freund an der Eiersuche teilhaben. Die Geschichte soll Menschen inspirieren, solidarisch zu handeln und Ostern auf diese Weise noch zarter zu machen.

Zusammenarbeit mit dem Deutschen Blinden- und Sehbehindertenverband

Um die Erfahrung sensibel und authentisch darzustellen, nimmt ein 10-jähriger Junge mit Sehbehinderung die Hauptrolle in dem Milka-Spot ein. Die Kampagne wurde in enger Zusammenarbeit mit dem Deutschen Blinden- und Sehbehindertenverband entwickelt. So wird eine realistische Gestaltung der Geschichte sichergestellt, und ein deutliches Zeichen für Inklusion gesetzt. Um die ergreifende Kampagne auch blinden Menschen zugänglich zu machen, begleitet eine audiobasierte Anzeige die Kampagne.  

Für Sabrina Krumpa und Thomas Dempewolf, Geschäftsführende bei Scholz & Friends Hamburg, ist die Milka-Kampagne eine Herzensangelegenheit:  „Zartheit – das ist für uns der achtsame, liebevolle Gedanke in einer Geste. Mag sie auch noch so klein erscheinen: es bedeutet füreinander da zu sein. Mit dieser Kampagne hat unser Team, im kreativen Zusammenspiel mit dem WPP Allstars Team, mit ganz leisen Tönen ein starkes Statement für das Miteinander geschaffen.“