Pfarrernachwuchs für die Evangelische Kirche gesucht

Kampagne
Pfarrernachwuchs für die Evangelische Kirche gesucht
 

„Es ist einfach der geilste Job der Welt!“, sagt Ellen Radtke in dem Making-Of-Video der neuen Kampagne von Scholz & Friends für die Evangelische Kirche Deutschland (EKD). „Man verändert Welten. Nicht die ganze Welt, aber die Welt von vielen Menschen.“ Die 31-jährige ist Pfarrerin in Golzow. 

 

Mit der deutschlandweiten Recruiting-Kampagne „Dein Beruf: Das volle Leben.“ soll der Pfarrdienst für Schülerinnen und Schüler sowie Studierende der evangelischen Theologie wieder attraktiver werden. Vier Plakat- und Postkartenmotive sowie die neue Website www.das-volle-leben.de zeigen, wie vielseitig und lebendig der Pfarrberuf ist.

Für Scholz & Friends war die Kampagne ein ungewöhnliches Employer Branding-Projekt. „Die evangelische Kirche ist kein normaler Arbeitgeber und der Pfarrberuf ist kein Beruf wie jeder andere. Das spürt man an der Präsenz und Leidenschaft der Menschen, die in diesem Beruf arbeiten“, sagt Stefan Wegner, Partner und Geschäftsführer von Scholz & Friends in Berlin.

Das Herzstück der Kampagne ist die neue Website. Hier erzählen junge Pfarrerinnen und Pfarrer von ihrem vielfältigen Beruf. „Ich möchte ein neues Bild von der Kirche zeigen. Ein positives. In dem die Kirche das zeigt, was sie ist: Nämlich das ganze Leben“, sagt zum Beispiel der 29-jährige angehende Pfarrer Tobias Heymann.

Das spiegelt sich auch auf den Plakaten und Postkarten wider. „Mein Talent: Gedanken entzünden. Mein Beruf: Das volle Leben“, heißt es auf einem der Motive. Sie alle zeigen Porträts von modernen Pfarrerinnen und Vikaren, die sich in der praktischen Ausbildung in den Pfarrerdienst befinden.

 

KUNDE: EVANGELISCHE KIRCHE DEUTSCHLAND (EKD)
OKR’in Prof. Dr. Hildrun Keßler
OKR Dr. Christoph Vogel

AGENTUR: SCHOLZ & FRIENDS
Geschäftsführung: Stefan Wegner
Strategie: Malte Fischer, Jonathan Faerber
Kreation: Pablo Schallenberg, Mareike Strelitz, Vivien Eberhardt, Mirko Derpmann
Beratung: Philipp Mehne, Christina Ritzenhoff, Benjamin Kratz
Website-Konzept: Samy Kouatli, Sebastian Thiel
Produktion Making of: Scholz & Friends Corporate Broadcasting, Köln

Umsetzung der Website: Kerygma Birgden & König
Fotograf: Benne Ochs

 

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