Neue Kampagne für das digitale Radio DAB+

 

Für den digitalen Radiostandard DAB+ entwickelt Scholz & Friends im Auftrag der ARD eine Kampagne, die das Hörerlebnis im Radio in den Mittelpunkt stellt.

 

Unter dem Motto „So klar, als wär ich da“ greift die Kampagne die Vielfalt des Radioprogramms auf, das in Deutschland im Durchschnitt fast 57 Millionen Menschen täglich hören. Der TV-Spot und die Kampagnenmotive zeigen, dass mit dem digitalen Radiostandard DAB+ jeder Ort für den Radiohörer zu dem Platz wird, an dem er sein Programm in bester Qualität genießen kann.

„In der Kampagne sieht man, was man mit DAB+ hören kann: ein tolles Klangerlebnis und ein vielfältiges Radioprogramm.“, sagt Matthias Spaetgens, Partner und CCO der Scholz & Friends Group.

Die Kampagne startet am 2. Mai crossmedial in den Programmen von ARD, Deutschlandradio und weiteren Partnern, darunter TV und Radio-Spots. Ziel der Kampagne ist es, DAB+ in Deutschland bekannter zu machen und damit die Verbreitung kontinuierlich zu steigern.

Zusammen mit der Kampagne wird auch der modernisierte Markenauftritt von DAB+ eingeführt. Das neue Corporate Design zeigt DAB+ nicht mehr im Look eines technischen Standards, sondern als kraftvolle und frische Marke für die moderne Art des Radiohörens. Entwickelt wurde das Design von Scholz & Friends Identify.

Der TV-Spot für die Kampagne wurde produziert von CZAR, Berlin, unter der Regie von Robin Polák.

 

ÜBER DAB+

DAB+ steht für „Digital Audio Broadcasting“, die digitale Verbreitung von Audiosignalen über Antenne. Nicht nur öffentlich-rechtliche sondern auch zahlreiche private Hörfunkveranstalter senden ihre Programme inzwischen über DAB+. Die ARD verfolgt das Ziel, Digitalradio über DAB+ als Teil einer Hybridstrategie, unter Einschluss von Internetradio, konsequent in Deutschland einzuführen. Die Neuausrichtung und Intensivierung der Kommunikationsaktivitäten für DAB+ wird von der im April 2016 eingerichteten „ARD Koordination Kommunikation und Marketing DAB+“ unter der Leitung von Brigitte Busch verantwortet. Mehr Informationen unter dabplus.de.

Weitere News

Daniel Ackermann wird Geschäftsführer Beratung von Scholz & Friends Berlin

17. Juli 2017

Daniel Ackermann (39) steigt in die Geschäftsführung von Scholz & Friends Berlin auf. Als Geschäftsführer Beratung wird er die Kunden am Berliner Standort betreuen und die digitale Transformation von Scholz & Friends vorantreiben.

Weiterlesen

Nachwuchsstrategen entwickeln Jubiläumskampagne für VIER PFOTEN

5. Juli 2017

16 Studenten, 48 Stunden, eine Aufgabe: Eine kreative Jubiläumskampagne für die international tätige Tierschutzorganisation VIER PFOTEN, die in 2019 ihr 25-jähriges Bestehen feiert. Das war das Strategy Weekend 2017, das am Wochenende zum zehnten Mal bei Scholz & Friends in Hamburg stattfand.

Weiterlesen

Scholz & Friends wird Leadagentur für RENO

3. Juli 2017

Scholz & Friends sichert sich den Etat als Leadagentur für die Dachmarke RENO und die RENO-Eigenmarken in Deutschland, Österreich, der Schweiz, Ungarn und Slowenien.

Weiterlesen