Ihr Business ist unser Business: Imagekampagne für die LBBW

Kampagne
Ihr Business ist unser Business: Imagekampagne für die LBBW
 

Seit zwei Jahren arbeitet Scholz & Friends als Leadagentur intensiv mit an der Modernisierung des Marketings der LBBW (Landesbank Baden-Württemberg). Nach einer neuen Positionierung („Bereit für Neues.“) sowie einer Überarbeitung des digitalen und analogen Markenauftritts im vergangenen Jahr startet jetzt die erste Imagekampagne im neuen Erscheinungsbild.

Die größte deutsche Landesbank beweist mit der Kampagne ihren Anspruch als mittelständische Universalbank, ihre Kunden besonders nah und nachhaltig in einer Welt im Wandel zu begleiten.

Das tut die LBBW unter dem Kampagnenmotto „Ihr Business ist unser Business“ mit einer großen Portion Humor. Die Headline-Kampagne zeigt, dass die Beraterinnen und Berater der Bank die Produkte und Geschäftsmodelle ihrer Kunden genau verstehen und sie so optimal begleiten können.

So heißt es in der Kampagne, z.B.: „Wenn Low-Carb-Zimtschnecken-mit-Avocadofüllung-Onlineversand Ihr Business ist, dann ist Low-Carb-Zimtschnecken-mit-Avocadofüllung-Onlineversand auch unser Business.“ Oder: „Wenn ein Blockchain-basiertes Corporate-Finance-Tool, das kein normaler Mensch versteht, Ihr Business ist, dann ist ein Blockchain-basiertes Corporate-Finance-Tool, das kein normaler Mensch versteht, auch unser Business.“

Zu dem Imageauftritt zählt auch ein kurioser Spot, der einen LBBW-Berater bei der Konstruktion eines Wurmlochs zeigt, das in außerirdische Welten führt.

„Zu unseren traditionellen Stärken als Bank gehört eine sehr enge, persönliche Begleitung von Unternehmenskunden und eine besondere Passion für ihre Produkte. Das verbinden wir in der Kampagne mit einem zeitgeistigen und ungewöhnlichen Auftritt. Damit spiegelt sie die Strategie der LBBW wider, auf Basis ihres starken wirtschaftlichen Fundaments neue und kreative Lösungen für Unternehmer und Unternehmen zu entwickeln – von digitalen Schuldscheinen bis zu Green Finance-Produkten“, erläutert Johannes Marten, Leiter des Bereichs Konzernkommunikation, Marketing und Vorstandsstab der LBBW den Ansatz.

Der Imagekampagne ist ein weiterer Baustein in dem Transformationsprozess des Marketings der LBBW, den Scholz & Friends seit zwei Jahren begleitet. Dazu gehörte die Beratung bei der Umstellung der internen Marketing- und Kommunikationsorganisation genauso wie die Erstellung und Umsetzung einer kundenzentrierten Digitalstrategie der Bank. Die Agentur begleitete den Relaunch der Unternehmenswebsite und die Einführung eines Content-Hubs.

Stefan Wegner, Partner bei Scholz & Friends Berlin, betont: „Die Zusammenarbeit mit der LBBW ist ein Paradebeispiel für zeitgemäße und integrierte Markenführung. Als Lead-Agentur können wir die Transformation auf allen Ebenen beratend begleiten, so schnell zu Ergebnissen kommen und Synergien schaffen.“

Die Imagekampagne startet ab dem 23. September mit dem Schwerpunkt auf digitalen und analogen Wirtschaftsmedien, in Social Media, an Flughäfen und in ICE-Zügen.

 

CREDITS

Scholz & Friends Berlin GmbH
GF: Stefan Wegner, Oliver Handlos, Daniel Ackermann
Creative Director: Christoph Schlossnikel
Etat Director: Lisa Erdmann
Beratung: Katharina Panetzky, Lisa Eppel, Julia Sodtke, Sina Gülcin Atas
Strategie: Jonathan Faerber
Art Direction: Ramona Junggeburth, Alexander Moers, Christoph Hof, Jill Mares, Andreas Derebucha
Text: Folke Renken, Lena Klockenbring, Isabel Stenner
Redaktion: Michael Prellberg, Max Zimmermann
FFF: Agostino De Martino, David Voss, Kristin Ammon
Motion Design: Jürgen Krugsperger, Christoph Henschel
Art Buying: Joana Strohfahrt
Media Assets: Verena Haring
Scholz & Friends Digital Media: Daniel Hirsch

Filmproduktion:
Zauberberg, Berlin
Producer: Frank Siegl, Mikaela Gannon
Director: John O Hagan
DOP: Jann Doeppert

 

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